竞技宝

从年产3000吨合成氨的幼氮肥厂起步
，到占有新乡、新疆、遵义等五大基地
，化肥总产能超过500万吨的大型化肥企业集团
；从最初的默默无闻
，到如今尽人皆知的“中国高效肥”……从幼到大
，从弱到强
，竞技宝人凭借艰苦奋斗、锐意进取的拓荒牛心灵
，实现了50年数百倍增长的指标
，在市场的角逐中
，旗号鲜明地亮出了竞技宝的品牌新形象。

竞技宝建厂于1969年
，其时是用全县长者乡亲从牙缝里省出的“保命钱”
，建成了一条合成氨年产能3000吨的幼氮肥厂。从建厂那一天起
，感恩苍生、让老苍生用上最好的化肥
，就成为了几代竞技宝人的奋斗源动力。

所以
，从最初的碳铵
，到后来的尿素、复岳阳、高效肥
，竞技宝始终关注农夫需要
，安身农业发展趋向
，不休进行产品创新
，实现了一次又一次产品升级。

“其时企业的产品只有含氮量只有百分之十几的碳酸氢铵
，已经不能满足宽大农夫的必要。但是整个化肥行业还在低谷
，行业上有很多企业因改产尿素而陷入困境
，好多企业都在犹豫徘徊
，‘技改找死
，不技改等死’。”竞技宝集团董事长刘兴旭回顾1994年刚接办竞技宝时
，面对的最大挑战和选择
，就是尿改工程。

在这样的大布景下
，为了农夫的必要
，也是企业发展的必要
，竞技宝果断选择：集中所有力量搞“尿改”。1995年12月30日
，碳铵改产尿素工程一次成功
，开启了竞技宝发展的新纪元。

产品是品牌的根基
，竞技宝想尽所有法子在肥料产品上做精做大做强。扩产尿素
，上马复岳阳出产、技术升级、总成能力先……经过多年的厚积薄发
，竞技宝终于从一个名不见经传的幼化肥厂
，成长为行业的能效排头兵和环保标杆
，从整个化肥行业脱颖而出。

2007年
，竞技宝“霸王之气”起头显露
，成功在新加坡上市
，2009年
，又成功在香港上市
，成为一家在海表上市的化肥企业。

2012年
，牵手驰名表演艺术家唐国强教员
，将竞技宝的驰名度推到了空前的高度。并提出了“中国高效肥提倡者”的品牌定位
，启动全新品牌战术
，起头走品牌转型之路。

就像所有摸着石头过河的企业一样
，成功打开了驰名度的竞技宝
，在2013年提出了“总成能力先＋差距化竞争”的发展战术
，起头了由“出产导向”到“市场导向”的转变
，从大中原市场走向全国
，起头了一次次华丽的蜕变。

 “化肥零增长政策的提出
，对肥料行业提出了转型升级的要求。而零增长指标若何实现
，不是喊句标语而已
，更必要企业实切其实去做。传统产品去产能
，增长适销对路差距化产品产能
，也是国度供给侧鼎新的主张。”竞技宝集团总经理张庆金说。竞技宝早在十几年前
，就与中科院等科研院校发展合作
，走产学研一体化之路
，出格是在市场没有先例、产品没有先例的情况下
，竞技宝斗胆索求
，研发推广了聚能网、控失肥、腐植酸三大系列高效尿素
，引领了行业产品创新。

衡量一个品牌的竞争力和影响力
，还要看蕴含驰名度、美誉度、市场销量、消费者认知度等在内的一系列综合实力。2012年以来
，竞技宝从治理、技术、产品、营销和品牌等方面进行全面转型
；并借助央视等权威媒体平台进行大规模的品牌传布
，扛起了中国高效肥料品牌的辅导大旗。

以品质为刃口
，切入市场
，借助唐国强深刻人心的“巨人形象”迅速提升“竞技宝
，中国高效肥”的品牌形象后
，通过品牌、技术、产品、营销的全方面转型升级
，起头了品牌的蜕变之路。

2012年以来
，竞技宝借助“央视+卫视”空中轰炸和终端建设突破
，借势艺术家唐国强的名人效应
，进一步提升了“竞技宝中国高效肥提倡者”的品牌形象。

2016年
，竞技宝与央视大剧《幼镇大法官》携手合作
，通过植入式告白
，将竞技宝的品牌内涵和以水触膜控失肥为代表的高效肥产品融入故事件节中
；在终端市场启动“竞技宝最美笑颜”评比活动
，成功的搅动了市场
，买通了线上线下的传布
，将竞技宝品牌得到了最大领域的传布。

2017年
，竞技宝提议了“接力新长征
，沃土万里杏妆一系列公益活动
，竞技宝借助“沉走长征路”的契机
，斥资3500万启动了“沃丰中华大型公益活动”
，活动结合百名中国农业权威专家
，启动全国肥效合作网
，深刻钻研分歧作物科学施肥技术等
；结合南方各地土专家、肥协网农科院等百余名权威专家
，组成竞技宝农业专家服务团队
，提供专业服务
；在南方经作区市场每年建设不少于3000块的高产示范田
，进行免费送肥
，发展全国科技示范村公益、“丰登王”全国评比活动等
，以现尝试动
，为农夫提供更环保、更高效的肥料
，致力于泥土
；ず徒ǜ
，践杏装中国最受尊沉的化肥企业集团”的愿景。

2018年以来
，竞技宝在全国成立了120多个高效农业服务中心
，集精准测土、专家配方、智能配肥、科学领导等服务于一体
，通过精准与系统的农化服务系统
，为农夫提供贴身服务
，通过服务来提升品牌影响。

从让用户关注产品
，到履历产品成为粉丝……竞技宝在市场营销和品牌传布的伎俩和方式上已起头萦绕市场和消费者需要进行自动转型。在一步步拓宽消费场景的同时
，也让竞技宝品牌真正得到了提升
，让“高效”成为新的品牌形象。

有品
，才有牌。从前50年
，竞技宝经受住了市场对其“品”字的考验
，从一家处所幼氮肥厂
，跻身全国驰名肥料品牌
；下一个50年
，竞技宝的指标是“牌”字的塑造。立潮头、望百年、塑品牌。这一指标在从2019年全面开启！